近年来，超市的奶粉销售区悄然发生着变化，销售的主推品类渐渐从婴幼儿奶粉向成人奶粉转变。中老年奶粉、学生奶粉、女性奶粉……在品类日益细分的趋势下，国产奶粉逐渐受到市场的认可。来自欧睿国际的统计数据显示，2017年，国产奶粉行业增速达到8%，这也是国产奶粉行业增速3年内首次出现回升。
国内乳企业绩向好
欧睿国际发布的数据显示，2008年之后，国产奶粉市场整体呈现下滑趋势，尤其是在2015年和2016年，行业增速一度下落至-2%和-4%，表现出负增长的态势。这一颓势到2017年开始出现转机。欧睿统计数据表明，2017年，国产奶粉行业增速恢复至8%，这也是该数据三年来首次出现回升。
进入2018年，众多国内乳企动作频频。在飞鹤乳业总裁蔡方良公开发布的2017年该品牌成绩单上，2017年，该品牌高端销售增长超200%，整体增长超过60%。他同时表示，2018年品牌营收的战略目标是突破100亿元。
就在上个月，另一国产乳业品牌君乐宝公布的数据显示，该公司2017年销售收入达102亿元，同比增长近25%。其中，君乐宝奶粉在2017年收入同比大增108%，达25亿元。其集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼对媒体表示，2018年，君乐宝奶粉将进一步提高产能，争取实现50亿元收入目标。纵观国内各乳企公布的销量可以发现，2017年以来，中国乳业逐步开始复苏。其中，伊利股份、蒙牛乳业、光明乳业、新希望乳业、君乐宝乳业、飞鹤乳业等企业的收入都呈现出增长态势。
“最严”政策来袭 优胜劣汰不可避免
随着今年史上最严奶粉新政的实施，淘汰赛的枪声在婴幼儿奶粉领域已打响，这个战场上，强者未必恒强，而弱者注定只能被淘汰出局。
进入2018年，曾很有希望突围的三元奶粉，出现子公司内斗的局面，“小弟”唐山三元用低价策略从“大哥”三元奶粉手里夺市场、夺渠道。知情人士透露，过去一直超额完成任务的三元奶粉今年掉队的可能性非常大。这些由于各种原因陷入困境，由强变弱的企业，在2018年只能任由强者对其市场、用户进行瓜分。
国产奶粉行业老大不断变迁意味着，婴幼儿配方奶粉市场的竞争素来残酷，如同“逆水行舟，不进则退”。而与飞鹤等品牌取得大增不同，2017年中国婴幼儿奶粉市场规模只有个位数增长，为8%。上述业绩取得大幅增长的品牌实际上抢占的是中小企业的市场，随着大品牌的不断扩张，一些生存不下去的奶粉企业就被迫出局。
