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      借潮流概念吸引年轻客群，成为国产酒企越来越频繁使用的方式。5月9日，北京商报记者获悉，张裕解百纳联手知名美妆品牌雙妹，共同推出了张裕x雙妹联合定制款解百纳，并将在天猫平台上进行销售。

　　从张裕相关负责人向北京商报记者提供的信息来看，本次发售的联合定制款产品采用了限量发售，售完即止的形式，在产品外观设计上还采用了时下颇受年轻人欢迎的复古元素。根据张裕方面的说法，“通过本次跨界合作，张裕解百纳和雙妹想唤醒大家心中的经典记忆。当过去流行的经典融入了现代的元素，国货也能变成”潮品“，俘获年轻消费者的心”。

　　张裕解百纳也并不是次借助时尚潮流概念进行产品推广。2018年7月，张裕解百纳即与热门电影《邪不压正》进行合作，推出“张裕解百纳＆电影《邪不压正》典藏版”礼盒。并在电影上映期间借助热度在天猫平台上进行销售；在2019春夏上海高级定制周上，张裕解百纳也作为酒会指定合作品牌，在上海宝格丽酒店与知名高定设计师一起推出颇具中国风的高定秀。对此张裕方面的解释是，希望在既有的产品形象之上，通过推陈出新塑造品牌的时尚形象。

　　在业界看来，随着年轻市场的崛起，如何借时尚、潮流等年轻人喜闻乐见的元素，吸引年轻人注意，推动品牌在年轻市场的影响力，成为当下包括张裕在内的各大酒企不断探索的领域。事实上，国潮这一概念在酒水板块的使用频率也越来越高，诸如青岛啤酒、哈尔滨啤酒等品牌，甚至在此前的纽约时装周上跨界时装品牌，推出以“国潮”为噱头的酒水产品甚至是相关服装产品，以吸引眼球。有业内人士便指出，老牌就起进行跨界合作的根源，事实上是在根据当下年轻消费者的特点，对企业的营销策略和手段进行调整，以持续培养新的消费客源。而无论是跨界营销，还是目前使用频率较高的话题营销、新媒体营销等方式，不管是从企业端，还是渠道段和消费端来看，都取得了比较显著的效益。

　　但有观点也同时指出，对于产品而言，如何将营销带来的热潮持续下去，才是酒企需要重点考虑的问题。大多数品牌开展跨界营销时，多是顺应市场当下的热点内容进行，并没有一个持续性的，针对年轻市场的长期战略规划，因此往往会随着热潮的退去而式微。目前颇受酒企欢迎的“国潮热”，其持续能力对酒企品牌提出了更高的创意需求。即保证品牌与新生代消费者之间的黏性短时间增强后，如何长期保证持续竞争力。

　　业内人士表示，酒企品牌不论是频繁合作时尚品牌，还是跨界合作其他领域，都要保持消费者对于品牌的新鲜感。从季节来看，产品促销方案需要贯穿全年，保证产品在消费者面前的持续有效露出；从消费者的黏性来看，品牌需要针对新粉丝和原有粉丝推出不同的营销方案，在持续获得新客源的同时巩固原有消费者。