5月11日，北京商报记者从陕西西凤酒股份有限公司（以下简称“西凤”）处获悉，西凤营销公司将一分为三。其中西凤品牌运营公司，负责运营商产品以及风行营销公司；西凤酒营销管理公司，负责自营产品的销售；西凤电商公司，负责电商业务。西凤集团董事长张正将担任上述三个公司的董事长，公司的财权、人事权则归股份公司所有。
据悉，该项改革已全面铺开，西凤品牌运营公司已经建立，西凤电商公司也已经开始在官微上公开进行招聘。不过，该负责人表示，由于整体系统正处于筹划阶段，内部文件尚不便公开透露。业内人士指出，西凤此举有利于进一步聚焦主要资源打造核心大单品，是推进西凤实现“双百亿”目标的重要一步。
在今年3月，张正刚上任之时就曾明确提出，西凤要用三到五年的时间实现双百亿目标。并针对今年的品牌建设指出，2019年要以进一步提升品牌价值和效益为先导，在自主品牌中，打造出一款能够承载西凤文化、价值，并创造良好效益的核心产品。同时，通过二到三年的时间，推进西凤逐渐发展成为全国高端白酒主流产品之一，进一步提升西凤的品牌影响力。
北京商报记者注意到，在提出“双百亿”目标后，在西凤集团第十一次职工代表大会暨第十三次工会会员代表大会上，张正再次指出，要推动企业从“服务经销商”向“自主经营”转变，实现双驱动运行模式。
事实上，近几年来，西凤一直比较依赖于开发产品，而在自主产品经营上处于相对弱势的态势。业内人士指出，长久以来，西凤酒自有产品和开发产品价格基本处于重合区间，会产生一定的内耗问题。此次成立西凤品牌运营公司和西凤酒营销管理公司，分开运作自有品牌和运营商产品，虽然可能短期内效果不明显，但有利于进一步缓解内耗问题。
相关阅读