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       近日，国家市场监管总局及上海、北京市场监管部门，对瑞幸咖啡（中国）有限公司、瑞幸咖啡（北京）有限公司做出行政处罚6100万元的决定。

       经查，2019年4月至12月期间，瑞幸公司为获取竞争优势及交易机会，在多家第三方公司帮助下，虚假提升瑞幸咖啡2019年度相关商品销售收入、成本、利润率等关键营销指标，并于2019年8月至2020年4月，通过多种渠道对外广泛宣传使用虚假营销数据，欺骗、误导相关公众，违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者”的规定，构成虚假宣传行为。

       在得到处罚消息之后，瑞幸咖啡对此回应称，尊重并坚决执行国家相关部门就此次调查所做出的处罚决定，并已就相关问题进行全面整改。公司将按照相关法律法规要求，进一步规范经营活动，保障稳定运营。

       此外，证监会也可能会根据新证券法对其进行处罚。

       有业内人士对此表示，国家市场监管总局处罚落地，其实反而有利于瑞幸咖啡后期的健康运营。从最近表现来看，在上半年爆雷后，瑞幸咖啡并没有就此放弃，而是努力消除业绩造假造成的负面影响，以实现后期更加长久地经营。抛开业绩造假的负面操作，单就市场份额而言，瑞幸咖啡相对其他咖啡品牌仍然处在相对领先的位置。因此建议瑞幸咖啡在通过各种方式消减成本，减缓资金压力后，依然要坚持原来在供应链和茶饮市场的投入，探索通过融合咖啡与茶饮产品，借助原有的App技术优势，探索在下沉市场或者高校，社区等特殊渠道可以实现有效盈利的商业模式。