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消费者对包装追求的不断提升，使得包装行业正在以创新的方式“前进”，通过智能标签、人工智能来吸引消费者。智能化包装无疑已成为包装业发展的重要趋势之一。

不管品牌如何做到这一点，脱颖而出是关键，尤其是考虑到饮料领域的竞争。“是什么让你的产品与众不同?为什么人们要在乎?”包装的结构是一个“巨大的未被开发的差异化因素”。“你如何让产品更方便，或者通过物理结构赋予它更多徽章元素。”

例如，达能旗下的西班牙天然矿泉水品牌Font Vella推出Coach2O，这款装置夹在现有的瓶盖上，不仅可以提醒你多喝水，还能记住你每天喝了多少水。

当涉及到包装设计时，可持续性应该是首要考虑因素。而智能包装趋势正在将包装带到新的高度。专家表示:“考虑到360度的场景，如今的消费者更喜欢智能、活跃、互动、连接、用户友好和环保的包装解决方案。因此，饮料制造商需要关注这些趋势，因为它会影响整个饮料行业。”

根据Technavio最新报告，全球智能包装市场将以近8%的复合年增长率增长，到2019年超过310亿美元。据专家预测，未来用智能包装技术生产的包装袋将占食品饮料包装袋总数量的20%-40%。

智能包装为品牌带来新的见解

现如今，饮料公司在设计中使用了更多的增强现实(AR)标签。技术影响包装设计，随着包装格式和设计技术的采用，品牌正在为其包装增加额外的维度，这有助于吸引和告知消费者。

AR标签可以帮助消费者通过扫描产品包装上的图像/标签来了解品牌提供的信息。一些品牌提供了关于其产品形成、游戏和竞争的视频、历史，可以通过在智能手机上扫描AR标签来启用或查看。

专家指出，企业正在使用AR和其他包装设计元素来获得消费者的满意度，通过向消费者提供信息来建立信任，并帮助品牌创建其身份，进一步建立与粉丝的关系。

随着技术的进步，现实与虚拟之间的界限越来越模糊。可口可乐与插图公司合作，借助AR技术，让他们的瓶子变得栩栩如生。可口可乐在一份声明中表示，消费者可以扫描瓶子上的代码，查看独家动画，并参加比赛。农夫山泉与网易云音乐展开跨界合作，瓶身用网易云音乐的黑胶唱片拼成农夫山泉的山水logo。瓶身利用了AR技术，当用户扫描黑胶唱片图案后，手机界面会自动出现一个沉浸式的星空场景，点击其中出现的星球就会弹出随机乐评。

RFID(无线射频识别)和NFC(近距离通讯)技术也是智能包装上所采用的技术之一。企业能通它全方位的为商品从生产到销售保驾护航，可以让包装告诉我们它们到过的地方和所在的位置、里面装着什么、是不是正品、是否被开过封等。

数据显示，从2012年至2016年期间，基于RFID和NFC的智能包装产品的年均增长率约为6.3%。2016年至2021年期间，增长率预期将增长两倍，达到19.1%。

随着智能标签的加入，品牌能够以一种新的方式讲述故事，同时保证真实性。