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字节进军茶饮:组建食品饮料产品团队 开设线上茶饮店

分类: 名企关注

2022-05-13 来源:食品饮料行业观察
5月12日,据多家媒体报道,字节跳动有意进军茶饮行业。媒体援引接近内部人士消息称,近期字节跳动在北京组建食品饮料团队,产品主要为新式茶饮,当前以对内销售为主,也在考虑面向市场的可能性。

5月12日,据多家媒体报道,字节跳动有意进军茶饮行业。媒体援引接近内部人士消息称,近期字节跳动在北京组建食品饮料团队,产品主要为新式茶饮,当前以对内销售为主,也在考虑面向市场的可能性。

 

对此消息,字节跳动旗下抖音负责人回应称,字节跳动的食品饮料团队以服务内部需求为主。

 

但有媒体发现,字节跳动招聘官网发布了有关食品饮料研发、策划的岗位信息,且在职位描述中明确提及了“梳理核心卖点和产品上市计划,并负责落地实施”,这也印证了爆料中字节茶饮考虑进军外部市场的可能性。

 

这已不是字节跳动第一次被曝出有意涉足茶饮行业。去年11月,字节跳动被发现申请注册了字节茶、BYTETEA等茶饮类别商标;去年8月,字节跳动被报道称推出了内部的茶饮品牌“桃源玉叶”,并在抖音开设认证号,除此之外,字节跳动还在去年7月和今年1月先后两次参与了手打柠檬茶品牌柠季的融资。

 

值得注意的是,在字节跳动意图进军以茶饮行业为代表新消费领域的同时,其主营业务的增速有所放缓。

 

公开信息显示,2021年全年,字节跳动营收约为580亿美元,同比增长70%,相比去年的111%增长率显著下降;另据36氪报道,字节跳动的广告收入在2021年上半年实现双位数增长达到1150亿元后,在第三季度增速出现显著下滑。

 

亿欧智库预测,2022年和2023年中国新式茶饮市场规模将保持35%以上的增长率,茶饮市场仍有一定的成长空间。传言此时有意入局的字节跳动,几乎没有相关行业经验,能顺利在茶饮赛道分得一杯羹,为集团整体业务带来新的增长吗?

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