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       近日，湖南省长沙市天心区人民法院公开审理了茶饮品牌茶颜悦色起诉茶颜观色涉及不正当竞争一案。

       虽然“茶颜悦色”与“茶颜观色”存在一字之差，但“茶颜悦色”认为“茶颜观色”在广告宣传和店铺装潢等均与“茶颜悦色”相似。“茶颜悦色”在庭上要求被告方立即停止使用与其相同或近似装潢进行广告宣传、加盟许可、招商宣传及其他虚假宣传等不正当竞争侵权行为，合计索赔278万元。被告茶颜观色方则辩称，原告所主张的元素都不构成有一定影响的商品装潢。此次庭审当庭未宣判。

       据悉，这已不是双方首次对簿公堂。2020年4月，茶颜观色以侵犯商标权为由起诉茶颜悦色，但被法院驳回。对于此次诉讼，茶颜悦色1月6日发布微博表示：“一定会跟侵权行为死磕到底。”

       公开信息显示，“茶颜悦色”隶属于湖南茶悦餐饮管理有限公司，成立于2013年。从成立之初到现在，“茶颜悦色”不仅得到消费者热捧，还备受资本青睐，截至目前，公司已完成三轮融资，天图资本、顺为资本、源码资本、元生资本为公司的投资方。“茶颜观色”隶属于广州洛旗餐饮管理有限公司。

       茶颜悦色和茶颜观色均为注册商标。茶颜观色2019年才在长沙开店，但商标注册却在先。虽然“茶颜观色”在注册时间占据优势，但是茶颜悦色运营品牌的时间更早，知名度也更高。